SEO的第四課-搜尋引擎的規則

本文為2007年舊文，SEO各種技術及觀念不斷更新，此篇為個人意見僅供參考。

停了好一陣子沒寫SEO相關的文章，趁著有些空檔，趕快再來複習一下。

瞭解搜尋引擎的規則是不是很重要，這個其實是見仁見智的，看過許多書籍以及SEOer的部落格，大家都一直強調不要去猜測搜尋引擎的規則，其實這是SEO的初學者來說，是一個很矛盾的事情。
SEO不是就是在作符合搜尋引擎規則的事情嗎？為什麼又說不要去猜測搜尋引擎的規則呢？如果不去猜測搜尋引擎的規則，又要怎麼作SEO呢？
其實所謂的「不要去猜測搜尋引擎規則」這只是一個基礎觀念，他的意思是在告訴你，作SEO不要老想著要破解搜尋引擎的規則，而是就已知的規則中去做好網站的優化，進而變動性的去符合搜尋引擎的規則才是正確的想法。
搜尋引擎的規則幾百種，如果真要花時間一個一個去做條列式的分析，那只會花非常多的時間，卻不見的有一定的效用，所以與其花時間在猜測搜尋引擎的規則，不如把網站的優化作的更為徹底，然後再依照搜尋引擎的變動去作調整，那才能夠做到SEO最重要的部分。
不過這一篇是談搜尋引擎的規則，我以較為簡單的分類方式列出搜尋引擎的基礎規則，而要作SEO的基礎，這個部分顯的非常重要。

1.簡潔的程式編碼

網頁設計師在編寫網頁的時候，網網不會重視到程式編碼的乾淨程度，而且因為現在網頁編寫的軟體越來越簡便，但這些網頁編寫軟體重視的是使用簡單，以及「所見即所得」的方便性，所以並不會去重視程式編碼的乾淨度。
但，為什麼程式編碼乾淨度很重要呢？有一個很重要的關鍵。
很多人都以為搜尋引擎全文檢索的蜘蛛在收取網頁資訊的時候，是將整個網頁的資料全部抓下來，這是一個很大的錯誤，因為，蜘蛛程式要在最短的時間之內找到網頁的重點，所以他只會選擇性的抓取資料，而因為網頁的資料重要性高的，通常會排在前面，所以他只會抓去前面的一段資料。
● Google檢索每頁網頁量約110K
● Live!檢索每頁網頁量約150K
所以網頁的程式編碼中，越上面的文字越被重視，且越容易被抓取，所以程式編碼的乾淨程度，在SEO中佔有相當重要的位置。

2.關鍵字的分佈與放置

SEO主要是針對關鍵字對搜尋引擎進行優化，所以關鍵字的出現與放置，就更顯的重要，而以下幾的關鍵是必須要重視的。
◆ 關鍵字的密度（Keyword Density）
‧ 同個關鍵字出現在網頁的次數
‧ 不是人多就會贏
‧ 百分之七的意義
所謂關鍵字密度的重點就在於上面所提出的三項重要課題，同個關鍵字出現在網頁的次數，就表示該網頁所談及該關鍵字的重要程度，所以次數很重要。
但是別忘了，「不是人多就會贏」不是打了一堆關鍵字就會贏了，如果關鍵字只是比多的話，那未免也太小看搜尋引擎了，關鍵字的出現在於合理的出現以及合適的出現，在字詞中需要去強調但又不過份露骨的帶出關鍵字來，這也就是在關鍵字策略中很重要的一環。
多少關鍵字是對的？這其實沒有一定的定論，但是一般而已，許多SEO的研究先驅們的心得多表示，關鍵字的量佔有整個網頁文字的百分之七到百分之十四（7﹪～14﹪）為最適當的狀況。
但繁體中文字是雙位元組的組成文字模式，所以不若英語系的單位元組的文字模式容易計算，所以一般來說，再算關鍵字數量的時候並不會過份去精細計算，但會先以大量分佈，然後刪減分析的方式來測試搜尋引擎的計算。

◆ 關鍵字的緊密度（Keyword Proximity）
‧ 使用者不會只打一個字來搜尋
使用者在使用關鍵字時的想法是千變萬化的，比如目前網誌中有一篇談及iGoogle，我從GOOGLE分析中得知，有使用者是以「什麼是iGoogle」來作搜尋的字，也就是說，關鍵字的運用不要太過死板，要符合邏輯，才能針對所有的使用者關鍵字來作符合。
而關鍵字的緊密度在於要能夠儘量在合理的範圍中緊密的出現，這樣搜尋引擎會較容易判定你是符合該關鍵字的頁面。
◆ 關鍵字的顯著度（Keyword Prominence）
‧ 網頁標題
‧ 主題標題
‧ 內文
‧ 網頁描述
這裡所提及的部分要先釐清一個觀念，SEO針對的是每一個網頁，而非每一個網站，也就是說，搜尋引擎的搜尋是針對每一個網頁進行比對，所以每一個網頁都要針對關鍵字的顯著度進行優化。
網頁標題就是Page title，每一個網頁的標題都必須跟隨網頁內容的主題變動，如果整個網站的網頁標題都是相同的，搜尋引擎的重要度就會降低。
主題標題跟網頁標題很類似，他也必須跟從每個網頁的主題變動，所以通常會看到這樣的顯示方式「富貴大佛介紹∣蘇美島旅遊」，這個是比較好的組合方式，也比較清楚。
內文的關鍵字顯著度當然是很重要的，而且要懂得善用語法特性，比如搜尋引擎對欲<Ｈ1>這樣的語法下的文字會很重視，因為他的語法中所代表的意義就是很重要的，所以需要適當的放置，但也不能過多，不然對搜尋引擎來說就失去重點了。
網頁描述的重點在於Meta語法，其實目前許多搜尋引擎已經不再將META的語法列入排序規則中，但仍會參考，META語法主要分為三種：
a. Meta keywords：關鍵字清單（大部分的搜尋引擎都不支援）
b. Meta Description：網頁內容描述（Google支援，YAHOO!不支援）
c. Meta robot：告知搜尋引擎不要index此網頁（所有搜尋引擎都支援）

3.網頁連結的普遍性與擴散性

網頁與網頁間的相互很重要，如果蜘蛛程式爬到某一個網頁之後，找不到其他連結到其他網頁的路徑後，他就會認為這是就是網頁的盡頭，其他的網頁也就不會再檢索了，所以完成網頁之後，需要依段時間去測試每個網頁跟網頁間的連結，如果可以做好充分的連結，會讓蜘蛛程式很輕易的可以走到每一個網頁去檢索資料。
而擴散性指的是重要性，如果搜尋引擎判定首頁為最重要的網頁時，會給予一個分數標準，如果其他的網頁可以做到充分的連結時，首頁的重要性將會擴散的其他網頁去，而其他網頁的重要性也跟著就提高。
這個的好處是什麼呢？我舉一個實際的例子。
如果首頁的關鍵字是「旅遊」，而其中一個次頁的關鍵字是「蘇美島」，如果雙方充分連結之後，搜尋引擎給予首頁的評價是5分，那麼給予蘇美島的評價可能會是4分，那蘇美島這個關鍵字就會在搜尋引擎中與其他網頁進行評比，也許網頁本身優質不若其他網頁，但經由擴散性的評比之後，他就會得到比較高的評價。

4.重要的搜尋引擎與目錄服務登錄

搜尋引擎的登錄是一個重要的動作，因為搜尋引擎之間也會相互交換資料，所以當你在重要的搜尋引擎得到登錄及排名時，在其他的搜尋引擎也會得到重視。
而另一個重要的事情是目錄服務的登錄，目前的目錄服務包括有
YAHOO！Directory
YAM
Openfind
Open Directory
而其中最重要的一個目錄服務就是Open Directory，因為他的登錄最難，所受到的重視就最高，但因為每個搜尋引擎參考的目錄服務不盡相同，所以一定要儘量的去登錄每一個目錄服務。

5.反向連結的重要性

所謂反向連結就是，別人連結到你的網站，這個的評價功能跟之前所提的網頁連結的擴充性有點類似，觀念上其實很相同。
如果連結到你網站的該網頁擁有高評價，那麼你受到連結的網站也會得到不錯的評價，所以得到高評價網站的青睞就顯的相當的重要。
但是千萬不要作一件事情，那就是如果有人邀請你要來成為某個大連結農場的一員，千萬不要去，因為那只會另你的網站被搜尋引擎所討厭而已。
不要故意去作欺騙搜尋引擎的事情，那將令你得不償失。

搜尋引擎的規則談到這裡大概就是以上所說的這些，當然，這是所謂的大目標，你應該把這些部分都做好，再來進行細部的調整。
下次要談YAHOO!與GOOGLE的運作方式。